Шутка с долей правды. Думаю, скоро Организации действительно потребуется
ребрендинг...
В ОСБ - Ребрендинг?! Ребрендинг (англ. rebranding) — изменение названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, а также изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих. Рестайлинг и репозиционирование - составные части процесса ребрендинга (см. ниже).
... Суть ребрендинга: * усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей)
* дифференциация бренда (усиление его уникальности)
* увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей)
Маркетинговый аудит Основная цель - понять насколько потребитель знает бренд, лояльно ли к нему относится, какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его имидж для различных целевых аудиторий, понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества. На основании маркетингового исследования принимается решение о том, нуждается ли бренд в репозиционировании.
Репозиционирование бренда Изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.
Рестайлинг визуальных атрибутов бренда Изменение цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.
Внутренняя и внешняя коммуникация Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов ect.), какими характеристиками обладает новый бренд.
Примеры ребрендингаТипичный случай ребрендинга — осовременивание бренда. Через это прошли компании «Кока-кола» и «PepsiCo» со своими традиционными напитками. Примерно раз в 10 лет в логотипы их брендов вносятся нерадикальные изменения, обновляющие бренд.
Типичными примерами ребрендинга можно назвать изменение названия авиакомпании «Сибирь» на S7, а также «новый имидж» авиакомпании «Аэрофлот» и, особенно, «РЖД».
В телекоммуникационной индустрии России наиболее успешным можно назвать ребрендинг (в 2005-2006) торговой марки «Билайн», а наиболее радикальным, хотя и не всеми принятым — ребрендинг ОАО «МТС» и других компаний, входящих в холдинг «Система Телеком».
Я заявлял, заявляю и буду заявлять: успешный бизнес живёт по законам рынка.ОСБ идёт "в ногу" со временем!
ТУК-ТУК-ТУК! "Пробудитесь" и "Сторожевая башня" теперь со вкусом клубники! 
Вход
Регистрация
Библиотека
Правила
FAQ
Поиск
И получается, что они действуют уже без Божьего благословения. Вот и не знают чем им занятся, поэтому придумывают разные "акции".
